NY DREAME-GRUPP I NORDEN

– Organisatoriskt kommer vi att effektivisera, särskilt på huvudkontorsnivå, säger Dreames nordiska försäljningschef Mikael De Basso till branschtidningen Elektronikkbransjen när vi träffar honom på IFA-mässan i Berlin i september.

Här visar företaget nya produkter, som vi snart återkommer till.

Kinesiska Dreame Technology grundades 2017 av Yu Hao. Företaget fick tidigt stöd från investerare knutna till Xiaomi och blev en del av Xiaomis ekosystem, men verkar i dag som ett självständigt företag med egna varumärken, produkter och internationell verksamhet. Sortimentet omfattar bland annat robotdammsugare, handdammsugare, våt- och torrdammsugare, robotgräsklippare och produkter för personlig vård. Utöver varumärket Dreame omfattar koncernen bland annat Mova, medan NextLawn är kopplat till företagets satsning på robotgräsklippare. I Norden kommer Navee att drivas som en egen verksamhet.

Mindre kantarbete

Den nya robotgräsklipparen Dreame Robotic Mower A4 AWD Pro bygger vidare på A3-serien, men får fler tekniker för navigering och styrning.

– Produkten är egentligen en vidareutveckling av vår framgång med A3-serien, där vi har lagt till några fler funktioner. Vi har 360° LiDAR, ToF, kamera och RTK, så det är flera tekniker som styr navigeringen, säger De Basso.

En viktig produktnyhet är lösningen för kantklippning.

– En av de större nyheterna vi tar med oss i år är något som kallas Edge Cutting, där modulen kommer så nära som noll centimeter från kanten. Modulen EdgeMaster 4.0, som sitter förinstallerad på gräsklipparen, kan svänga ut så att vi når hela vägen ut till gräskanten, säger De Basso.

Även om Mova nu ingår i samma koncernstruktur ska varumärkena fortsatt ha olika roller på marknaden.

– Vi delar resurser när det gäller utveckling av produkter, design och allt kring produkten. Sedan handlar det bara om att vi har olika produktserier, säger han.

Nya kategorier

I Dreames utställningshall i Berlin visar företaget robotdammsugare, handdammsugare, våt- och torrdammsugare, produkter för personlig vård och nya produktområden.

– Vi har också tagit in lite ny teknik när det gäller hemrobotar som kan hjälpa till med städning, tvätt och annat, och vi har ganska många produkter för husdjur, vilket är ganska nytt för oss på Dreame, säger De Basso.

Robotdammsugare är fortfarande företagets viktigaste kategori i Norge, men robotgräsklippare växer snabbt.

– Robotdammsugare är en kärnverksamhet för oss. Gräsklippare har haft en explosionsartad tillväxt de senaste åren, och det är också en otroligt viktig grupp för oss. Vi ser en stor tillväxtpotential i gräsklipparsegmentet under de kommande åren, säger han.

Mer ånga

Bland nyheterna finns även en robotdammsugare med ångfunktion, som visades på CES tidigare i år och som kommer ut i handeln vid årsskiftet.

– Aqua20 Pro Ultra Roller S Complete har en utdragbar rullmopp och ångfunktion upp till 100 grader, så att den rengör golvet grundligt och är mycket hygienisk, säger De Basso.

Dreame visar även den nya flaggskeppsserien X60 Pro med upp till 42 000 Pa sugkraft, AI-baserad hinderigenkänning och tekniker som gör att sidoborsten och moppen når längre in längs väggar, i hörn och vid möbler.

– Hur är det med produkter för våt- och torrrengöring av golv?

– Vi har en ganska enkel modell för att nå fler kunder, och sedan har vi ett steg upp från den. G12 NE är den billigaste, sedan har vi T14 Pro som är lite mer avancerad. Och T16 Pro Steam har ångfunktion upp till 200 grader, som ångar golvet medan den rengör. Det blir vår mest avancerade våt- och torrprodukt, säger han.

Bättre förståelse

De Basso anser att våt- och torrdammsugare har större potential än vad försäljningen hittills har visat i Norden.

– De har tagits emot sämre än de förtjänar. Det här är otroligt fantastiska produkter som verkligen gör golvet rent, säger han.

– Vad gör ni för att förändra detta?

– Vi kommer att arbeta med marknadsföringen för att visa hur man kan använda dessa produkter på ett smart sätt i hemmet. Tillsammans med återförsäljarna kommer vi att arbeta mer med att etablera demoområden i butikerna, för att kunna visa kunderna hur effektivt det kan vara att rengöra golv på ett snabbt och tryggt sätt.

– Det som är viktigt att poängtera är att vi kommer med mycket ny teknik. Vi har smarta hemprodukter för alla typer av hem, och en hel del nyheter som vi börjar ta in allt mer av till den nordiska marknaden, säger De Basso.