P80 SKA LYFTA MOBILSATSNINGEN

TCL har i år gett mobiltelefonerna betydligt större utrymme på IFA-mässan än tidigare. Mittpunkten är den nya P80-serien, som markerar ett nytt steg i företagets nordiska mobilsatsning.

– Vi har märkt ett stort intresse för denna generation, säger Marcus Hammächer till facktidskriften Elektronikkbransjen.

Flaggskeppet TCL P80 Ultra är en av de första smarttelefonerna med NXTPaper AMOLED. Den har en 6,83-tums 1,5K-skärm med 120 Hz uppdateringsfrekvens, en kamera på 50 megapixlar och 3x periskopzoom. Modellen kommer i färgerna Midnight Blue, Sunlit Gold och Burgundy.

NXTPaper

Skärmen har en matt yta, och användaren kan växla mellan vanlig visning och ett läsinriktat läge.

– Det innebär att mobiltelefonen kan vara en vanlig mobiltelefon med många fina färger och hög ljusstyrka, eller en liten lättversion av en e-ink-läsare. Du trycker på en knapp, så tar den bort allt blått ljus, vilket är mycket behagligare för ögonen om du sitter länge, läser böcker eller artiklar, eller arbetar, säger Hammächer.

Telefonen har också funktionen MaxInk.

– Då får du nästan 40 timmars batteritid. Man kan också se det som en form av nödläge om batteriet håller på att ta slut, säger Hammächer.

P80 Ultra kommer med 256 GB lagring för 6 000 kronor eller 512 GB för 6 490 kronor.

– Vi befinner oss i en tidig fas med lanseringen av våra mobiltelefoner i Norden, men mottagandet har varit bra, och jag ser fram emot att skala upp, säger Hammächer.

Fler kategorier

TCL anser att satsningen på fler produktområden stärker mobilverksamheten.

– Vi har påbörjat en varumärkesresa genom våra tv-apparater och har nu också lanserat flera andra produktkategorier än mobiltelefoner, såsom vitvaror och gamingskärmar. För oss handlar det mycket om att fortsätta bygga förtroende hos konsumenterna. Många som har köpt våra tv-apparater och tycker om dem kommer sannolikt att välja en TCL-produkt nästa gång de behöver något nytt, säger Hammächer.

TV-nyheterna

TV är fortfarande företagets viktigaste affärsområde.

– TV är fortfarande vår kärnverksamhet, och där är vi bland de största både i världen och i Norden, säger Hammächer.

På IFA visar TCL bland annat SQD mini-led, RGB mini-led och QD mini-led. Företagets TV-portfölj leds av flaggskeppsserien X11L, som har upp till 20 736 dimningszoner, 10 000 nits ljusstyrka och stöd för upp till 100 procent av färgrymden BT.2020.

– Där har vi skruvat upp både färgåtergivningen och ljusstyrkan, och fått till otroligt mycket bättre svärta. Vi har 100 procents REC 2020-täckning, något som tidigare var oerhört, och riktigt bra svärta, säger Hammächer.

Han lyfter fram kontinuerlig produktutveckling som en viktig förklaring till TCL:s tillväxt på TV-marknaden.

– Jag har märkt en betydande skillnad från år till år sedan jag började på TCL för nio år sedan. Det är mycket sällan vi har lanserat en produkt som jag tycker är likvärdig med den föregående. Jag ser alltid stora skillnader mellan våra produktserier, och jag tror att det är en av de största anledningarna till att vi har kommit så långt som vi har gjort på TV-sidan. Nu ska vi göra samma sak inom alla andra kategorier, säger han.

Vitvaror växer

TCL rapporterar också framsteg inom vitvaror och gamingskärmar.

– Vi har gjort otroliga framsteg inom vitvaror: torktumlare, tvättmaskiner, kyl och frys. Det ser mycket bra ut. Även gamingskärmar har börjat ta ordentlig fart för oss i Norden, säger Hammächer.

Bland nyheterna på mässan finns frystekniken Twin Mag, som enligt TCL kan ge upp till 100 dagars hållbarhet för kött i frysen utan att kompromissa med kvaliteten.

Tvätt och tork

TCL visar också upp en kombinerad tvätt- och torklösning med gemensam kontrollpanel. Torktumlaren P9 Archer använder TCL:s egen AI-modell, TCL Fushi, för automatiskt programval.

– Med funktionen AI Wash har den flera sensorer som registrerar vilka material och hur mycket tvätt som finns i maskinen. Den analyserar detta och skapar ett skräddarsytt program baserat på vikten, säger Ying Cai.

Tvättmaskinen och torktumlaren utbyter också information.

– När du har tvättat klart vet torktumlaren vilket mönster och vilket material det handlar om, och väljer automatiskt rätt program. Du behöver inte välja något själv, de gör allt åt dig, säger Cai.

Enligt Cai arbetar TCL också med att föra in värmepumpsteknik i kombinerade tvätt- och torklösningar i Europa.

– Ur energibesparingssynpunkt kan värmepumpsteknik bidra till upp till 60 procent bättre effektivitet jämfört med traditionella lösningar med kondensor, säger hon.