SHARKNINJA VÄXER I NORDEN

Företaget har byggt upp en nordisk organisation sedan André Schumacher tillträdde som Nordenchef i maj 2025. Staben har vuxit från fem till tolv personer, fördelade på flera länder.

– Vi har fått ett bra fotfäste i vissa kategorier, och har många andra kategorier där vi vill stärka vår position, säger Schumacher när vi träffar honom i Oslo vid företagets nordiska huvudkontor.

Att detta är förlagt till Norge beror enligt Schumacher på att de största detaljhandlarna i Norden finns här.

– Eftersom Power, Elkjøp och Komplett har sina huvudkontor här, är det naturligt att även vi sitter här.

Överraskad över glass

Företaget säljer direkt till de största detaljhandlarna och använder en distributör i Danmark för övriga återförsäljare. Nu har de också lanserat sina officiella hemsidor i Norge, Sverige och Danmark.

– Är det något som har överraskat dig efter att du började på SharkNinja?

– Det har varit en aha-upplevelse att se hur förtjusta de nordiska konsumenterna är i glassmaskiner!

Airfryer och blender är andra etablerade kategorier. Dessutom lyfter Schumacher fram skönhetsprodukter och hårstylingprodukter som växande områden.

– Där kommer det mycket spännande, säger han och hänvisar till skönhetsmasken CryoGlow.

– Denna har LED-ljus, med dokumenterade resultat hemma, säger Schumacher.

Två varumärken

Shark-sidan av företaget är uppdelad i två: Shark Home, som omfattar rengöringsprodukter som dammsugare och fläckborttagningsartiklar, och Shark Beauty, som inkluderar hårstylingprodukter och ansiktsmasker.

– I Norden är det Ninja som har kommit längst, med sina köksprodukter. På sikt kommer detta att jämna ut sig, där Shark och Ninja står lika starkt på marknaden.

Globalt är Norden inte en stor marknad, men Schumacher beskriver det som ett satsningsområde där målet är att närma sig den starka position företaget har i USA och England.

Låg returfrekvens

På frågan om kvalitet och livslängd på produkterna svarar Schumacher:

– Returfrekvensen är förhållandevis låg, på runt 2–3 procent.

Nordenchefen säger att saker händer snabbt i SharkNinja.

– Något av det coolaste för min del har varit att se angreppssättet mot marknaden och tempot i företaget. Vi agerar i en del av branschen som kanske har varit lite stillastående tidigare, där SharkNinja angriper det lite annorlunda när det gäller sociala medier, kommunikation och medieinvesteringar, säger Schumacher till facktidningen Elektronikkbransjen.

Han lyfter fram glassmarknaden som ett konkret exempel.

– Här har vi helt enkelt bara tagit över kategorin.

Ökar staben

Organisationen i Norden omfattar bland annat två nyckelkundsrådgivare, två dedikerade kategoriresurser med bas i London och en marknadsavdelning. En ny marknadsmedarbetare tillkommer före sommaren. Dessutom arbetar fyra till fem personer med direktförsäljning till konsumenter i Norge, Sverige och Danmark, och tjänster utlyses för att utöka staben ytterligare.

Schumacher säger att en tjänst på SharkNinja också innebär oväntade fördelar.

– Efter att jag började här tog det inte lång tid innan mina barn upplevde mig som lite coolare. Så har det inte varit när jag tidigare har bytt jobb, säger Schumacher och skrattar.