Det säger Sharps nordiska försäljningschef Daniel Eriksson när vi träffar honom på IFA-mässan i Berlin i september. Han påpekar att Foxconn (Hon Hai Precision Industry) är världens största elektronikproducent och en av världens största kontraktstillverkare inom teknik.
– Företaget har hundratusentals anställda globalt och tillverkar produkter åt en rad av världens ledande teknikföretag. Efter uppköpet av Sharp Corporation 2016 har Foxconn använt sin produktionskapacitet och finansiella styrka för att vidareutveckla Sharp inom tv, vitvaror, skärmar och annan konsumentelektronik, säger Eriksson.
Sharp CP-DS10 är en bluetoothhögtalare med Qi2-laddning av mobiltelefon och smartklocka samt mikrofon för mötesljud. Foto: Stian Sønsteng
Han framhåller att Sharp har varit ett globalt starkt varumärke och berättar att företaget i höst introducerar tv-plattformen Titan på sina billigaste tv-modeller.
Annonse
– Plattformen är sedan tidigare känd på den nordiska marknaden. Vi lanserar Titan-modellerna under fjärde kvartalet och börjar med instegsmodellerna, säger Eriksson.
– Vi kommer att köra Titan parallellt med Google TV åtminstone fram till slutet av 2027, i vårt mellan- och premiumsegment. Fokus där blir gaming, mini-led, lokal dimning, 144 Hz och centrerad fot, allt som slutkunden önskar sig, säger Eriksson till branschtidningen Elektronikkbransjen.
Stabil plattform
Han säger att företaget önskar en mer långsiktig och stabil plattformsstrategi.
Annonse
– Vi vill ha en stabil lösning som håller i många år, utan att kräva ständiga uppdateringar hos kunden. Med Titan får du en längre livslängd på operativsystemet. Detta är ett pålitligt operativsystem som är mycket snabbare, och det kräver mindre minneskapacitet från tv:n. Det är en fördel för dem som vill komma snabbt och enkelt in i apparna, säger Eriksson.
De aktiva bokhyllehögtalarna Sharp CP-SS30 har Bluetooth 5.3, 60 watt RMS och anslutning via bland annat USB, optisk ingång och RCA. Foto: Stian Sønsteng
På tv-sidan satsar företaget samtidigt stort på mini-led. Under IFA presenterar Sharp bland annat den nya JT8000-serien med mini-led, QLED-färgteknik, AI-baserad bildbehandling, Dolby Vision IQ och ljudsystem finjusterade av Harman Kardon.
– Det kommer att bli spännande att se, säger Eriksson.
Han avslöjar att Sharp mot slutet av 2027 kommer att göra en större satsning på mini-led-tv-apparater med RGB-teknik.
Utökar cykelsatsningen
Sharp satsar samtidigt på flera nya produktkategorier.
Annonse
– Vi kommer att växa inom många andra kategorier och skapa nya kategorier. En av dem är elcyklar, som vi tror mer på än elsparkcyklar, eftersom du faktiskt sitter på en cykel. Det är säkrare än en elsparkcykel, och du kan trampa vidare även om batteriet tar slut, säger han.
Daniel Eriksson på elcykeln Sharp BK-FM03-ES. Foto: Stian Sønsteng
Under fjärde kvartalet 2026 lanserar företaget en serie elcyklar, från stads- och trekkingcyklar till fatbikes, lastcyklar och kompakta modeller. Bland nyheterna finns Micro Bike BK-AD12-EBL med 250 watts motor och upp till 40 kilometers räckvidd, samt lastcykeln BK-UD07-EBG med en räckvidd på upp till 60 kilometer.
Sharp visar också upp teknik för GPS-spårning, onlinediagnostik och nya batterilösningar, samt smarta tillbehör som AI-baserade cykelglasögon, smarta bakljus och elektriska cykelpumpar.
Ny ljudkategori
På ljudsidan lanserar Sharp sina första smarta radioapparater. Radioapparaterna kombinerar internetradio, DAB+, FM, Spotify Connect, poddar och Bluetooth-anslutning. Serien består av de bärbara Oslo-modellerna DR-IP630 och DR-IP640, samt Lisbon DR-I740 med träkabinett och 20 watts stereoljud. Alla modeller kommer till butik i oktober.
En av Sharps tv-väggar på IFA. Foto: Stian Sønsteng
– Det kommer också högtalare som kan anslutas till vår skivspelare, TT-modellen. Vi har en fullständig satsning när det gäller soundbarer, med eller utan subwoofer, i alla storlekar från 50 till 90 centimeter, säger Eriksson.
Sharp utökar också sortimentet med de aktiva bokhyllehögtalarna CP-SS30. Högtalarna har tvåvägskonstruktion, 60 watt RMS, Bluetooth 5.3 samt USB, optisk ingång, AUX och RCA. De levereras med fem förinställda ljudprofiler, individuell justering av bas och diskant, avtagbara frontgaller och fjärrkontroll.
Produkten som Eriksson tror mest på inför julhandeln är CP-DS10.
– Detta är en fantastisk högtalare som kan ladda både din telefon och din klocka, samtidigt som den ger fantastiskt ljud och med sin inbyggda mikrofon kan användas för samtal och mötesljud, säger han.
CP-DS10 kombinerar Qi2-certifierad trådlös laddning, Apple Watch-laddning, USB-C-laddning och Bluetooth-högtalare i en enhet. Den stöder upp till 15 watts trådlös laddning, är MagSafe-kompatibel och har stereohögtalare med en maximal effekt på 40 watt.
Sharp Oslo DR-IP640 kombinerar internetradio, DAB+ och FM. Foto: Sharp
– Produkten kostar under 1 000 kronor och passar naturligt på nattduksbordet, kontoret, i mötesrummet eller i stugan. Till en början finns den i grått och svart, säger Eriksson.
Varumärke i tillväxt
Eriksson anser att Sharp fortfarande har ett arbete att göra för att stärka varumärket i Norden.
– I Norden klingar varumärket igen från tidigare, bland annat från sportindustrin. Sharp-logotypen på Manchester Uniteds fotbollströjor i slutet av 1990-talet är ett exempel. Det finns nog fortfarande någonstans i bakhuvudet hos våra nordiska kunder, säger han.
– Vi får ett mycket fint gensvar, bra produkter och god kvalitet. Det är väl det som hjälper oss vidare. Kvalitet är något vi värdesätter högt, säger Eriksson.
Sharps tv-apparater tillverkas vid företagets fabriker i Polen, där även företagets europeiska huvudkontor är beläget.
– Sharp är ett varumärke i tillväxt, och vi ser fram emot att expandera i den nordiska branschen. Vi kommer med många innovationer, inte bara 2026 och 2027, utan vi har också planer fram till 2030.
Artikeln har tidigare publicerats i pappersutgåvan av branschtidningen Elektronikkbransjen nr 5/2026, som distribuerades vecka 41. Här kan du läsa artikeln och bläddra igenom tidningens digitala utgåva. Du kan läsa alla utgåvor av tidningen digitalt, från och med nr 1/1937, på elektronikkbransjen.no/historiskarkiv.
