NORDISK NYCKELJAKT EFTER KUNDER

– Målet är att folk ska lägga märke till oss och komma till oss för att handla. Därför tog vi det till nästa nivå, säger Johannes Ittelin-Brynildsen.

Han är nordisk marknadschef på Power och spelar en central roll som konferencier under premiärfesten på Klingenberg kino i Oslo den 7 juli.

”Jakten på nycklarna” är tre reklamfilmer på omkring fem minuter som sänds på annonserade tider i linjär-tv i de tre länderna, med kända ansikten och Power-anställda från Norge, Sverige och Danmark. I Norge frontas serien av influencern Emilie Nereng, medan svenske Anis Don Demina och danske Havshen Nabaz från humor-duon Hav & Kamal har motsvarande huvudroller i Sverige och Danmark.

Premiärfesten i Oslo började med att Emilie Nereng firade sig ner 30 meter från taket på Hotel Continental. Ittelin-Brynildsen intervjuade henne och de omkring 100 inbjudna influencrarna som stod i kö utanför biografen för att gå på röda mattan. Inne i foajén intervjuades de av kändisjournalister från bland annat VG, Se og Hør, Dagbladet, 730.no och TV 2, och under premiärvisningen stod en rad personer på talarlistan, bland annat Anders Nilsen, vd för Power Norge.

Stärkta i Norden

Han berättar för facktidningen Elektronikkbransjen att satsningen är ett samarbete mellan Power i de tre länderna. Serien bygger på en kampanj som i fjol utvecklades i Danmark i samband med Powers tioårsjubileum där, och Nielsen medger att han då var lite skeptisk.

– När vi såg deras resultat var det däremot svårt att inte låta sig engageras, och resultatet i årets version som också inkluderar Norge och Sverige har blivit helt fantastiskt, säger Nielsen.

De kulturella och språkliga skillnaderna mellan länderna har blivit en del av konceptet.

– Det som inte fungerar har vi gjort lite roligt av, till exempel orden som betyder helt olika saker på de olika språken, säger Ittelin-Brynildsen.

Nielsen menar att samarbetet mellan länderna har stärkts efter att Power också etablerades i Sverige.

– Den största språkbarriären är Finland, där det mest blir engelska. Det som är roligt är att vi ändå har blivit väldigt starka tillsammans, säger Norgechefen.

Engagerade och stolta

Marknadschef Ittelin-Brynildsen säger att just språket är orsaken till att Finland inte är med i satsningen.

I Norge sändes reklamserien linjärt på TV 2 klockan 19 tre fredagar i juli.

– Vi vill på det här sättet använda dagens medielandskap på ett aktivt sätt, i kombination med att vi har bjudit in kända profiler att spela sig själva. Målet är att folk ska lägga märke till oss, bli engagerade, där vi är närvarande i de olika kanalerna som fångar de olika åldersgrupperna, säger Ittelin-Brynildsen till facktidningen Elektronikkbransjen.

Han säger att responsen internt i företaget har varit positiv.

– Vi har en kultur där vi vågar vara modiga och göra saker som kanske inte alla andra har gjort tidigare. När det pirrar lite i magen, ja, då provar vi. Det har varit lätt att få med folk, och vi upplever att våra kollegor är engagerade och stolta över det vi ska visa, säger Ittelin-Brynildsen.

Han får stöd av Nielsen.

– Begeistringen vi ser här i dag är en del av vår vinnarkultur, säger Norgechefen.

Från butik till filminspelning

De två norska Power-anställda som är med i serien är försäljningscheferna Snorre Berg-Domaas och Danial Ejaz Bhatti. De spelar Power-medarbetare som bistår huvudpersonen Emilie Nereng i uppdraget.

– Jag vet inte varför det blev just vi, men vi är väl kända för att bjuda lite på oss själva, säger Berg-Domaas.

Bakom serien står det danska produktionsbolaget Friday, och under inspelningen i Köpenhamn fick de två en inblick i hur en tv-produktion går till.

– Att spela in bara en scen tar snabbt en timme, medan det kanske bara används tio sekunder. Det var väldigt annorlunda och mer tidskrävande än jag trodde, men väldigt roligt, säger Bhatti.

Större delen av manuset var redan skrivet, men vissa repliker behövde anpassas från det danska manuset till norska.

– Vi improviserade kanske 20 procent, säger Bhatti.

Han utesluter inte heller fler roller i framtiden.

– Ingen av oss har haft uppdrag som skådespelare tidigare, men nu har både Snorre och jag fått blodad tand, säger Bhatti.