GULDBRYGGARE OCH IBERISK KLASSIKER

- Mideas första ECBC-godkända kaffebryggare är baserad på en ny form av teknologi och kommer att göra avtryck på marknaden, säger Martin Vinje.

Han är rådgivare för Midea genom sitt företag The Martin Vinje Company och har varit central i utvecklingen av kaffebryggaren som är godkänd av European Coffee Brewing Centre i Oslo.

- Kaffesektorn är ett strategiskt satsningsområde för Midea, och vi avslutar nu en godkännandeprocess för denna spännande kaffebryggare som kommer på marknaden under flera olika varumärken, säger Vinje när vi i september träffar honom i Midea-hallen på IFA-mässan i Berlin.

- Vad gör den annorlunda än andra kaffebryggare?

- Det finns flera kritiska områden för att få en godkänd kaffebryggare. Vi har övervunnit flera av utmaningarna och utvecklat en helt ny, patenterad teknologi. Det ger fördelar jämfört med andra godkända bryggare på marknaden, säger Vinje till facktidningen Elektronikkbransjen.

Lite känd i Norge

Kinesiska Midea är en av världens största leverantörer av hushållsapparater.

- Vi tillverkar inte elektronik eller TV, utan endast produkter för hemmet som inte är underhållning. Vi har flera varumärken: Midea som huvudmärke, samt Eureka och Toshiba. Det senaste tillskottet är Teka, som är stort inom vitvaror i andra delar av Europa, säger Vinje.

- Hur ser situationen ut för Midea i Norge?

- I Norge och Norden är vi idag mycket aktiva inom OEM och kedjornas egna märken (private label). Midea levererar en rad produkter under andra varumärken, och vi ser en klar tendens till att kedjornas egna märken utgör en allt större andel av försäljningen. Mideas varumärkesprofil i Norge och Norden är inte närvarande, men det pågår utredning av strategier för hur vi ska gå vidare med varumärkeslansering, säger Vinje.

IFA-dröm för Teka

Han introducerar oss för Marco Schrader, kategorichef för hällar i Teka, som nyligen blev en del av Midea Group.

- Att vara på IFA är som en dröm som går i uppfyllelse. Vi har alltid varit ett viktigt märke på den iberiska halvön, i Polen, i Mexiko och i Chile. Att vara på IFA betyder att vi visar att vi har något att erbjuda hela världen. Detta är första gången Teka är på IFA, och det sker eftersom integrationen med Midea öppnar dörrarna till världen, säger Schrader.

Han berättar att Teka har över hundra års historia:

- Företaget grundades i Tyskland 1924, och på 60-talet utökas fabrikerna i Spanien. Vi börjar med diskhoar, går vidare till fläktar och hällar, och expanderar därifrån. Baserat på närvaron i Spanien lyckas vi väl, först i Spanien och Portugal, därefter i södra Europa och i spansktalande marknader, säger Schrader till facktidningen Elektronikkbransjen.

Paella-induktion

Innovation står i centrum:

– Vi har unika produkter som ingen har drömt om. Till exempel en induktionshäll med risfunktion – du blandar ris, vatten och salt, stänger locket, och hällen lagar riset åt dig. I Spanien är paella en institution, och vi har en häll som vägleder dig steg för steg till en perfekt paella. Du kan också göra yoghurt hemma. Vi har temperatursensorer, och vi sätter matlagningen först. Vi gillar artificiell intelligens och uppkoppling, men i matlagning ska det vara i hjärtat av enheterna, säger Schrader.

– Var utvecklas och produceras Teka?

– Huvudmiljön ligger i Santander i norra Spanien. Varje fabrik har också egna forsknings- och utvecklingscenter, spridda i Portugal och Spanien – Zaragoza för ugnar – och i Italien och Turkiet, i Izmir. Vi har våra fabriker i Europa: Spanien, Portugal, Italien och Turkiet. Detta är hundra procent originella Teka-fabriker. Med integrationen i Midea utökas produktionsflexibiliteten för att täcka olika regioner. Integration går mycket bra, och framtiden ser ljus ut, säger Schrader till facktidningen Elektronikkbransjen.

Meningsfulla ögonblick

Mideas förvärv av Teka Group godkändes av EU-kommissionen i mars 2025, efter att avtalet offentliggjordes i juni 2024. Förvärvet ger Teka tillgång till globala marknader och Mideas teknologiresurser.

Om varumärket Teka säger Schrader:

– Teka är unikt. Många märken pratar om teknik och innovation; vi fokuserar på meningsfulla ögonblick – vad du lagar hemma och delar med dina närmaste – och Teka kommer i andra hand för att stödja dig, säger Schrader.

Tillbaka hos Vinje är fokus klart:

– Kaffe är ett strategiskt satsningsområde, och vi har en lösning som snart kommer på marknaden. Vi arbetar inom ramarna för godkänt kaffe och ser tydliga konkurrensfördelar, säger Vinje.