ÄNNU MER KONNEKTIVITET

Medan Samsung de senaste åren har representerats med den stora översta våningen i CityCube-hallen under IFA-mässan i Berlin, har de i år valt en mindre lokal i centrum. Här arrangerar de Samsung Connect, där huvudbudskapet är att artificiell intelligens och uppkoppling ska knyta företagets produkter närmare samman.

– Här har vi möjlighet att träffa våra kunder och visa våra produkter i en lugnare miljö, säger Rikard Fornbäck till facktidningen Elektronikkbransjen.

Han är nordisk produktchef för vitvaror och understryker att Samsung fortfarande är en officiell del av IFA.

– Vi är fortfarande huvudsponsor för Creator Space på IFA och en del av IFA. Så detta är ett officiellt IFA-evenemang, säger Fornbäck.

Samsung visar under evenemanget på hotellet Humboldt Carré nyheter inom TV, mobil, vitvaror och PC, samlade under visionen «Companion to AI Living».

– Artificiell intelligens bör ge konkreta fördelar som människor faktiskt kan se och uppleva i vardagen. Under IFA 2026 visar vi hur vi tar AI-funktionerna ett steg vidare över TV-apparater, mobila enheter och det uppkopplade hemmet, på praktiska och tillgängliga sätt, säger Benjamin Braun, marknadschef för Samsung i Europa, i ett pressmeddelande.

Allt hänger ihop

Samsung lyfter fram SmartThings som navet i hela ekosystemet.

– Hela arrangemanget heter Samsung Connect och handlar om att alla våra produkter samverkar via SmartThings, säger Fornbäck.

Han påpekar att SmartThings också är öppet för andra tillverkare.

– Vi har över 300 olika varumärken som är anslutna till Samsung SmartThings.

Samsung uppger att plattformen nu har över 430 miljoner användare globalt.

– Detta är en av våra styrkor, där vi tydligt skiljer oss från de flesta av våra konkurrenter. Jag kan inte komma på någon annan som har ett så brett ekosystem, som sträcker sig från mobiler till vitvaror. Vi kan täcka all den uppkoppling du behöver i hemmet, säger Magnus Nilsson, nordisk produktchef för TV och AV hos Samsung.

På mobilsidan beskriver den nordiska produktspecialisten Kenan Ömer telefonen som navet i ekosystemet.

– Mobiltelefonen är den personliga enhet vi bär med oss i fickan, och den ska kunna koppla vidare till alla våra andra elektroniska produkter. Telefonen är en central del av hela vårt ”connected living”, och den ska fungera sömlöst med TV-apparater, vitvaror och SmartThings för att nå ännu fler varumärken, säger Ömer.

AI i tv:n

På tv-sidan visar Samsung upp mikro-RGB och den nya OLED-modellen S99H.

– Vi har ett premiumsegment med två spår där man kan välja mellan OLED och vår mikro-RGB, som är den senaste tekniken vi har introducerat. Den här panelen har mikroskopiska ljuskällor i färger som bakgrundsbelysning. Därmed kan vi reglera inte bara i små zoner, utan även varje färg individuellt. Det ger oss renare färger och ett större färgomfång än tidigare, säger Nilsson.

Enligt Samsung täcker skärmarna 100 procent av färgrymden BT 2020.

Företaget bygger samtidigt vidare på Vision AI Companion, som ger samtalsbaserad AI på tv-skärmen.

– Vi har gjort gränssnittet ännu tydligare när du trycker på AI-knappen, säger Nilsson.

Han förklarar att AI används för både bild- och ljudoptimering.

– AI kan identifiera vilken typ av innehåll det är och anpassa bilden efter detta. Den justerar också kontrasten efter ljusförhållandena i rummet, säger Nilsson.

Samsung visar även upp Relumino-funktionen för personer med nedsatt syn.

– Funktionen analyserar bilden och framhäver kontrast och färg, så att innehållet blir tillgängligt även vid kraftigt nedsatt syn, säger Nilsson.

Satsar på gaming

Samsung lyfter i Berlin fram gaming som ett viktigt område.

– En stor del av dem som köper en tv ansluter den till en spelkonsol eller till och med en dator. Vi har i dag stöd för högre uppdateringsfrekvenser, med flera modeller som klarar 165 Hz på HDMI-ingången, och en hel del som klarar 144 Hz. Alla OLED-modeller i år är också G-Sync-kompatibla, utöver AMD:s FreeSync. Är man spelentusiast har vi täckt in allt, säger Nilsson.

I pressmeddelandet hänvisar Samsung dessutom till sina nya Odyssey-skärmar, bland annat en 27-tums Odyssey G60H med upp till 1100 Hz uppdateringsfrekvens, en 42-tums böjd OLED-modell och nya OLED G9- och G8-modeller.

På ljudsidan kommer de nya högtalarna Music Studio 5 och Music Studio 7, designade av Yves Béhar.

Samsung visar också en uppdaterad Freestyle Plus-projektor.

– Jag vill påstå att vi har varit med och skapat marknaden för små projektorer. Det har tagit fart, och många har försökt skapa liknande produkter. Du kan visa bilder i nästan vilken miljö som helst, till och med på en gardin, säger Nilsson.

AI i kylskåpet

Inom vitvaror vidareutvecklas Family Hub-kylskåpet med Gemini-integrering.

– Vi har tidigare haft AI Vision i de här kylskåpen, som kunde känna igen 37 olika färskvaror utöver 50 varor som man själv kunde programmera. Nu uppdaterar vi alla dessa modeller med Gemini och bildsökning, så att vi nästan kan få ett oändligt antal produkter som känns igen. Redan nu har vi testat över 2 000 produkter, säger Fornbäck till branschtidningen Elektronikkbransjen.

Uppdateringen kommer även till befintliga produkter.

– Även om man köpte ett sådant kylskåp för ett eller två år sedan, får man den här uppdateringen och den förbättrade funktionen. Det dyker upp i SmartThings-appen att det finns en ny uppdatering att ladda ned, säger Fornbäck.

Samsung visar samtidigt upp nya Bespoke AI Wash-modeller.

– Förra året lanserade vi A minus 65 procent på 9 kilo. Nu ökar vi kapaciteten till 10 kilo, samtidigt som vi sänker förbrukningen ytterligare, till A minus 70 procent. Och kläderna blir fortfarande helt rena, säger Fornbäck.

De två sista nyheterna han visar på vitvarusidan är en tvättmaskin med 13 kilos kapacitet inom standardmåttet 60 x 60 centimeter, samt nya hällar med reptåligt glas.

– De här hällarna är mycket mer motståndskraftiga mot repor generellt, vilket gör att de håller sig bättre. Glaset tillverkar vi själva, säger Fornbäck.

Fler AI-användare

På mobilsidan är de vikbara modellerna fortfarande viktiga för Samsung.

– Sedan 2019, när vi introducerade de första vikbara telefonerna, har vi varje år förbättrat oss och lärt oss mer om denna marknad. Vi har sett att konsumenterna har olika behov, därför introducerade vi både en Fold- och en Flip-modell. I år har vi utökat med Galaxy Z Fold8, som har en helt ny formfaktor, säger Ömer.

Samsung visar också upp Galaxy S26 FE, den första modellen i S26-serien som levereras med One UI 9 från lanseringen.

– Den behåller Galaxy AI-funktionerna och en flaggskeppskamera med premiumfunktioner som trådlös laddning, men till ett mer tillgängligt instegspris, säger Ömer.

Galaxy AI passerade i år 400 miljoner användare globalt.

– Målet är 800 miljoner, säger Ömer.

Han pekar också på att barriärerna mellan olika plattformar håller på att bli mindre.

– Tillsammans med Google har vi förbättrat hela Smart Switch-upplevelsen, så att det är ännu enklare att byta från en iOS-enhet till en Samsung-enhet. Du får med dig mer, och det går smidigare och mer sömlöst. I daglig användning kan iOS-användare AirDropa iCloud-data till Galaxy-användare, och det dyker upp via QuickShare. Därmed börjar denna barriär mellan olika operativsystem verkligen att försvinna, säger Ömer.