SAMSUNG TROR PÅ NY FOLD-FORM

– Nu är frågan inte längre om du ska välja en vikbar mobiltelefon. Nu handlar det egentligen bara om vilken vikbar mobiltelefon du ska välja, säger produktspecialist Stian Wensås.

Vi möter honom på Samsung Norges kontor på Aker Brygge i Oslo, där han visar nyheterna Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 och Galaxy Z Flip8, som alla kom ut i handeln den 22 juli.

– Förhandsförsäljningen av de nya viktelefonerna har varit helt fantastisk! Faktiskt flera tiotals procent bättre än i fjol i Norge! rapporterar Norgechefen Even Amdal före publiceringen av denna artikel.

Om du följer med vidare i texten kommer han att avslöja hur Samsung har presterat under det första halvåret.

Wenås beskriver årets portfölj som den mest kompletta företaget har haft inom vikbara mobiler. Fold8 Ultra är utvecklad för produktivitet och innehållsproduktion, Fold8 representerar en helt ny typ av formfaktor, medan Flip8 ska tilltala användare som önskar en mer kompakt mobil med snabb tillgång till funktioner och artificiell intelligens.

Ny formfaktor

Den största nyheten i serien är alltså Samsung Galaxy Z Fold8. Där Samsungs traditionella Fold-modeller har varit utformade som arbetsytor för produktivitet, är den nya modellen utvecklad med innehållskonsumtion i åtanke.

– Vi ser att de som har använt Fold har konsumerat väldigt mycket innehåll. Därför kommer vi med det vi kan se som en innehållstelefon, säger Wensås.

Telefonen har ett 10:16-format när den är stängd, något Samsung menar gör den väl lämpad för korta videor och sociala medier. När den öppnas får användaren ett 4:3-format anpassat för video och spel. Vänds den på tvären blir formatet väl lämpat för läsning av artiklar och längre innehåll. Huvudskärmen mäter 7,6 tum, medan vikten har reducerats till 201 gram, den lättaste i Fold-serien hittills. Telefonen drivs av Snapdragon 8 Elite Gen 5 Mobile Platform for Galaxy och har ett batteri på 4 800 mAh.

– Formfaktorn träffar innehållsanvändning, oavsett om du skrollar, tittar på video eller läser, säger Wensås till facktidningen Elektronikkbransjen.

Samsung har också lagt vikt vid skärmtekniken. Den nya Flex Titanium-konstruktionen ska bidra till ökad hållbarhet, minskad synlighet av vecket i skärmen och en mer sömlös öppnings- och stängningsupplevelse. Huvudskärmen har en ljusstyrka på upp till 3 000 nits och en reflexdämpande beläggning som ska göra den lättare att använda utomhus.

Vill nå yngre användare

Samsung tror att den nya Fold-modellen kan appellera till andra målgrupper än traditionella vikbara mobiler.

– De som växer upp i dag är mycket upptagna av att konsumera innehåll. Detta kan tilltala många under 25, men också de som är mitt i 20-årsåldern och upp mot 30, säger Wensås.

Han menar att den nya formfaktorn kan bli ett alternativ för användare som tillbringar mycket tid med video, sociala medier och läsning på mobilen.

– Det är väldigt spännande. Jag personligen älskar produkten, och känslan av att hålla den i handen är mycket bra. Vi tror att den kommer att slå an. Det är alltid spännande att se hur marknaden reagerar på en ny formfaktor, och den här tror jag kan tilltala många, säger Wensås.

Galaxy Z Fold8 är utrustad med två kameror på 50 megapixlar, vidvinkel respektive ultravidvinkel. Samsung lyfter också fram funktioner som Dual Recording, där båda sidor av en händelse kan filmas samtidigt, och My FanCam, som automatiskt följer ett valt motiv och anpassar inspelningen till olika format för sociala medier.

Ultra för de mest krävande

För användarna som prioriterar produktivitet, prestanda och innehållsproduktion är Galaxy Z Fold8 Ultra flaggskeppet i serien.

– Här får du en extra kameralins, fysiskt större batteri, snabbare laddning och en uppgraderad kameralins. Och så har vi så klart allt det goda från AI-världen som vi kom med i S25-serien, som också finns med i den vikbara världen, säger Wensås till facktidningen Elektronikkbransjen.

Fold8 Ultra har en 8-tums huvudskärm och är samtidigt Samsungs tunnaste Fold-modell hittills, med en tjocklek på 4,1 millimeter när den är öppnad. Batteriet har ökats till 5 000 mAh, och telefonen stöder 45 watts snabbladdning.

Kamerasystemet består av en huvudsensor på 200 megapixlar, en ultravidvinkel på 50 megapixlar och en telelins med tre gånger optisk zoom. Samsung lyfter också fram förbättrad Nightography för bilder och video i svagt ljus, samt stöd för 8K-videoinspelning och mer avancerade verktyg för innehållsproduktion.

– Detta betyder att du kan skapa mycket innehåll, inte bara konsumera, säger Wensås.

Företaget menar att Ultra-modellen särskilt kommer att tilltala användare som vill kombinera arbetsverktyg, kamera och underhållning i en och samma enhet.

Flip blir tunnare

Galaxy Z Flip8 för vidare Samsungs formel med en kompakt vikbar mobil, men kommer i en version som är aningen tunnare och lättare än tidigare.

– Vi har gjort några ändringar i Flex Window, den stora skärmen på utsidan. Där kan du göra mer än tidigare, och interagera med AI direkt utan att öppna telefonen. Vi har fulländat och justerat Flip 8-serien, säger Wensås.

Flip8 väger 180 gram och är 6,1 millimeter tjock när den är öppnad. Den har en huvudskärm på 6,9 tum och en yttre FlexWindow på 4,1 tum. Samsung beskriver detta som företagets mest avancerade Flip-modell hittills.

Den yttre skärmen ska ge snabb tillgång till information, aviseringar och AI-funktioner utan att användaren behöver öppna telefonen. Funktionen Now Brief ger personliga rekommendationer och information under dagen, medan olika AI-verktyg ska göra uppgifter mer sömlösa.

På kamerasidan har Flip8 en huvudkamera på 50 megapixlar som i fjol, och en ultravidvinkelkamera på 12 megapixlar.

– Linsen på 50 megapixlar är kanske världens bästa selfiekamera, eftersom du använder huvudkameran utan att öppna telefonen, säger Wensås.

Samsung lyfter dessutom fram FlexCam-funktionerna, där användaren kan filma handsfree från olika vinklar, använda spegelvisning och styra inspelning direkt från telefonens utsida.

AI i hela serien

Samsung har integrerat Galaxy AI i alla tre modellerna, anpassat till de olika formfaktorerna. Fold8 och Fold8 Ultra ska ge bättre möjligheter för multitasking på stora skärmar, medan Flip8 använder den yttre skärmen som ett AI-baserat kontrollcenter.

Bland nyheterna finns Now Nudge, som föreslår nästa steg baserat på samtal och aktiviteter, och Now Brief, som samlar relevant information, rekommendationer och aviseringar under dagen. Samsung lägger samtidigt vikt vid integritet och lyfter fram Knox-plattformen som grund för de AI-baserade tjänsterna.

Så har det gått

Norgeschef Even Amdal säger att Samsung går in i andra halvåret med goda siffror i ryggen.

– Vi har haft en mycket bra start på 2026, särskilt fram mot sommaren när semesterpengarna som vanligt gör att försäljningen exploderar i Norge. Trots tuffare tider är det definitivt inte tvärstopp. Tillväxten i tv-försäljningen drivs inte minst av fotbolls-VM, och vi har gjort det vansinnigt bra på mobilsidan under den sista delen av halvåret, säger Amdal.

Han säger att företaget också upplever tillväxt inom vitvaror.

– Vi växer också under första halvåret inom vitvaror.

Premiumsegmentet står fortsatt starkt för Samsung.

– S26 Ultra är utan jämförelse vår största storsäljare. S- och Z-serien står för nästan 80 procent av vår mobilförsäljning i värde, och runt två tredjedelar i volym, säger Amdal.

Enligt Norgeschefen står Samsung starkast utanför de största städerna.

– Det som gör att vi säljer cirka fyra av tio telefoner i Norge, är att vi gör det väldigt bra runt om i hela landet. Vi är relativt sett starkare demografiskt i distrikterna än i storstäderna, säger Amdal.

Han pekar också på fotbollssatsningen som en viktig del av varumärkesbyggandet.

– Vi har haft en mycket bra varumärkesutveckling. Att vara sponsor till Erling Haaland på hans resa, och nu med Oscar Bobb och norsk fotboll med Eliteserien och Obos-ligan, är kanske det starkaste varumärket du kan förknippas med. Det med Haaland har varit ett litet äventyr. Vi var tidigt ute med honom, säger Amdal.