Wilfa in på personlig vård

Det säger Norgeschef Brage Blomdal i Wilfa, när vi i september träffar honom på IFA-mässan i Berlin tillsammans med företagets export- och marknadsutvecklingsdirektör Finn Kristoffer Larsen.

- Varför ett nytt varumärke?

- Vi riktar oss mot en helt ny målgrupp för oss, än de som förknippar Wilfa med blenders och köksmaskiner. Vi har därför valt ett annat varumärke, och ett annat visuellt utseende på detta undermärke, säger Blomdal.

Han berättar att de nästa produkterna som lanseras är hårtorkar, locktänger, plattänger och multijärn.

När vi träffar de två IFA-killarna, är det i lokalerna hos distributören Aqipa.

- De är Wilfas största distributör i Europa, och vår största exportkund, om vi bortser från de nordiska marknaderna, och distribuerar våra produkter i Österrike, Schweiz, Spanien, Portugal, Italien, Polen och Tjeckien. Istället för att ställa ut på mässgolvet, som vi har gjort tidigare år, har vi i år ett eget rum i lokalerna Aqipa hyr på mässan, säger Finn Kristoffer Larsen.

USA och Australien

Han har varit export- och marknadsutvecklingsdirektör i Wilfa i ett års tid, och rapporterar om goda resultat.

- Vi har vuxit med nästan 200 procent på de europeiska marknaderna, och etablerar oss nu med ett eget företag i USA. Som en del av denna satsning ställer vi ut för första gången i januari på CES-mässan i Las Vegas. Dessutom har vi just inlett ett samarbete med en stor distributör i Australien, som i dessa dagar rullar ut Wilfa-produkter i de stora kedjorna där, säger Larsen.

På Berlinmässan lägger Wilfa vikt vid sin nya stavmixer ProStick, som har utvecklats i samarbete med det norska kocklandslaget.

- Detta är en produkt vi är väldigt stolta över, som vi anser vara den bästa stavmixern på marknaden, säger Larsen.