CENOR SÖKER NORSK PARTNER

Företaget har huvudkontor i Stockholm och ett nordiskt centrallager i Vaggeryd, söder om Jönköping. Koncernen består av totalt sex företag under namnet Cenor, med försäljningsbolag i Sverige, Danmark och Finland, samt en produktavdelning i Tyskland.

– Vi söker nu en norsk samarbetspartner eller distributör för hela vår produktportfölj, som levereras från vårt nordiska centrallager, säger Lennart Starby, vd för Cenor Nordic AB, till facktidningen Elektronikkbransjen.

Eget varumärke

Cenor har i drygt ett år haft sitt eget varumärke för mobiltillbehör, kallat X2O. Varumärket omfattar produktgrupper som skal, plånböcker, kablar, laddare och några hörlurar. Även surfplatteskydd ingår.

– 80 procent av det vi pratar om här handlar om en mobiltelefon i dag, säger Starby.

Produktavdelningen är förlagd till det tyska dotterbolaget Cenor GmbH, och Starby berättar att anledningen till detta är att de i närheten av Hamburg hittade två personer med lång erfarenhet av kvalitet, godkännandeprocedurer och kontakt med kinesiska fabriker.

– Vi har ett ganska stort inflytande när det gäller designen på skalen, och är noga med att kvaliteten är god. Vi vill att konsumenten ska känna sig nöjd och stolt över köpet de har gjort, säger Starby.

Företaget ställer krav på testning av bland annat laddare och kablar innan de tas in i sortimentet.

– Vi har några laddare som vi stoppat ganska nyligen, eftersom de blev för varma efter en stund. Då tar vi inte in dem, även om fabriken har tillstånd att sälja dem, säger Starby.

Portfölj och varumärken

Totalt lagerför företaget omkring 2.200 till 2.500 av totalt ungefär 3.000 artiklar. Bland varumärken utöver X2O finns Tech21 för stötsäkra mobilskal, Xstorm inom powerbanker, Tucano

för datorväskor och ryggsäckar, Reolink för övervakningskameror, Defunc och Mondo by Defunc inom ljud, samt Fixed som täcker tillbehör till bland annat cyklar, klockor och spårningsenheter. De andra märkena är Baracuda, Burga, Gecko Covers, Just In Case, Kaarna Protect, LinQ, Pitaka, Reolink, Wenger, White Shark, Vivanco och Yaber.

– Tech21 är originalet när det gäller stötsäkra mobilskal. Det är en mycket viktig leverantör för oss, säger Starby.

Han understryker att Cenor endast samarbetar med leverantörer som har sina certifikat i ordning och betalar sina avgifter till relevanta organisationer.

Strukturerad sortimentsuppbyggnad

– Kan du beskriva Cenors DNA?

– Ordning är en stor del av vårt DNA, samtidigt som vi inte konkurrerar med oss själva genom att ta in samma produkt från flera leverantörer. Inte minst är det viktigt att våra medarbetare kan produkterna de säljer, säger Starby.

Han säger att produktportföljen är uppbyggd som en blomma, där X2O utgör kärnan och övriga varumärken är bladen; kompletterande och i huvudsak riktade mot premiumsegmentet.

– Den optimala kunden för oss ger oss en yta på ett antal kvadratmeter och låter oss ta hand om den, där vi hela tiden ersätter det som inte säljer med varor som ger omsättning, säger Starby.

Begränsat i Norge

I dag är närvaron i Norge blygsam. Företaget har ett fåtal kunder på ett begränsat urval produkter, bland annat via Elkjøps centrallager.

I Danmark är Salling Group största kund, och företaget finns också representerat hos bland andra Pro Shop och Coolshop. I Finland är Elisa, landets största teleoperatör, huvudkund, och Cenor fungerar där som totalleverantör. Veikon Kone är bland övriga finska kunder.

– Vi har en stark och bra portfölj som kan vara till stor nytta för en norsk distributör, säger Starby.