FRÅN RÖDA TILL SVARTA SIFFROR

– Det såldes konsumentelektronik och elektriska hushållsapparater för 37,3 miljarder norska kronor 2025, en ökning med 1,4 procent från året innan, säger Jan Røsholm, verkställande direktör för Stiftelsen Elektronikkbransjen.

Branschens omsättning sköt i höjden under pandemin, med en tillväxt på 18 procent och en total omsättning på 42,3 miljarder kronor 2020. Tillväxten fortsatte 2021, med 3,1 procent till en rekordnotering på 43,6 miljarder kronor, innan marknaden föll tre år i rad från 2022 till 2024, med 8,3 procent, 5,8 procent och 2,6 procent.

– Siffrorna för 2025 visar att vi nu är tillbaka på nivån före pandemin, och att människor inte i lika stor utsträckning som tidigare år påverkas av osäkerhet på grund av låg kronkurs, hög ränta och den globala osäkra situationen. En liten förbättring på bostadsmarknaden påverkar också försäljningen av stora elektriska hushållsapparater positivt, säger Røsholm.

Vitt och smått 12,24 mrd

Stiftelsen Elektronikkbransjens siffror visar det sammanlagda värdet för konsumentelektronik och elektriska hushållsapparater, inklusive ljud, bild och multimedia, stora och små elektriska apparater, mobiltelefoner och datautrustning till konsumentmarknaden.

Den största kategorin i statistiken är elektriska hushållsapparater. Här omsattes det 2025 för 12,24 miljarder norska kronor, en ökning med 6,5 procent.

– Detta är en stark ökning, efter en liten ökning 2024 på 0,7 procent, säger Røsholm.

De småelektriska produkterna ökar med 7,6 procent i värde och 2,9 procent i volym, medan motsvarande siffror för vitvaror är 6,0 och 4,5 procent.

– Snittpriset ökar därmed för båda kategorier, säger Røsholm.

Två tredjedelar vitt

År 2025 står vitvarorna för två tredjedelar av omsättningen, med 8,22 miljarder kronor, medan de småelektriska produkterna står för en tredjedel, med 4,02 miljarder kronor.

Det såldes 2025 1,23 miljoner vitvaror, och av dessa utgör tvättmaskiner den största gruppen.

– Det såldes 224 000 tvättmaskiner mot 212 000 året innan, en ökning med 5,5 procent, säger Røsholm.

De småelektriska apparaterna ökar mindre än 2024, då volymtillväxten var hela 9 procent. År 2025 kommer kategorin personlig vård bäst ut, med en ökning på 8 procent, medan köksprodukterna går ner 4,5 procent. Av köksprodukterna är luftfritös, eller airfryer, fortfarande populär, med en ökning på hela 67 procent, till 120 000 enheter.

Elektriska tandborstar är den största produktgruppen inom personlig vård, med 277.000 sålda produkter.

– Dammsugare är fortfarande populära, och robotdammsugare ökar med 23 procent till 130.000 produkter, säger Røsholm.

Mobil och surfplattor 10,1 mrd

Mobiltelefoner och surfplattor är den näst största huvudkategorin, med en omsättning 2025 på lite över 10,1 miljarder kronor. Detta är en ökning i omsättning på 1,5 procent, medan volymen går ner 50.000 till 1,15 miljoner mobiltelefoner.

– Norrmän väljer ofta flaggskeppsmodellerna när de köper mobiltelefon, därför är det en ökning i omsättning trots en liten volymnedgång, säger Røsholm.

Samtidigt visar en konsumentundersökning Stiftelsen Elektronikkbransjen i början av året har låtit genomföra hos Norstat, att vi behåller mobilen längre än tidigare. Genomsnittlig livslängd 2025 var runt 3,5 år, vilket är tio månader längre än 2020.

Ljud och bild 7,3 mrd

TV utgör den klart största delen av kategorin inom ljud- och bildprodukter. TV-försäljningen ökade för andra året i rad till 332.000 enheter, en ökning på 4,7 procent. Dessutom ökar även skärmstorleken, och 53 procent av de sålda TV-apparaterna är nu större än 56 tum.

- Vi köper större skärmar, och allt fler väljer nu en 65 tum eller större i vardagsrummet, säger Røsholm.

De större skärmarna är ofta dyrare än de mindre, och därmed ökar också omsättningen för ljud- och bildkategorin med 10 procent till 7,3 miljarder kronor.

BRANSCHSIFFRORNA

Bakom branschsiffrorna står Stiftelsen Elektronikkbransjen, med ekonomi- och administrationschef Hans F. Johansson och verkställande direktör Jan Røsholm, i samarbete med undergrupperna för ljud och bild, multimedia, elektriska hushållsapparater och mobiltelefoner. Dessutom rådfrågas centrala aktörer i branschen.