ANALOGT LJUD VINNER NYA GENERATIONER

– Många är osäkra på att sälja skivspelare, så vi lär dem grunderna, hur en skivspelare fungerar, säger Mats Cederholm från Audio-Technica Nordic.

I slutet av april möter han över tusen Power-anställda på utbildningsmässan PowerUp CE.

– Förutom att förklara vad som gör att det kommer ut ljud från skivspelaren, visar vi skillnaden mellan våra olika produkter, säger Cederholm till facktidningen Elektronikkbransjen.

– Är detta något ni i Norden har tänkt ut, eller är det något som Audio-Technicas huvudkontor i Japan har kommit på?

– Generellt sett pratar hela företaget, både från Japan och Europa, mycket om analogt ljud. Sedan har vi justerat vår utbildning här i Norden baserat på erfarenheter från tidigare år, säger Cederholm.

Han säger att målet är att göra teknisk kunskap lättförståelig, utan att bli för teknisk.

– Är säljaren trygg, säljer han lättare våra produkter.

Företagets första högtalare

Audio-Technica lanserar nu sina första högtalare, AT-SPX3, som levereras i färgerna svart eller vitt.

– Vi vill ge kunderna en komplett lösning, med ett par aktiva högtalare. De kom ut i handeln för ungefär ett år sedan och kostar NOK 2.500 per par, säger Cederholm.

– Hur är det med ljudkvaliteten?

– Jag skulle säga att det är ett kompetent ljud. Det finns alltid begränsningar när du har aktiva högtalare jämfört med ett par passiva med förstärkare, men det är absolut ett fullgott ljud. Har du anläggningen hemma i ett inte alltför stort rum spelar högtalarna mer än tillräckligt bra.

Cederholm menar att skivspelaren LP-70 är en naturlig utgångspunkt för en komplett lösning.

– Skivspelaren ligger på 3.500 NOK, så du har en komplett anläggning för runt 6.000 NOK, säger Cederholm.

De två produkterna är designade för att passa ihop, både färgmässigt och stilmässigt.

Tillväxt i hela Europa

– Hur skulle du beskriva utvecklingen i intresset för analogt ljud?

– Det ökar, och det som är roligt är att det är en yngre generation som är van vid streaming och Spotify, som lyssnar på analogt och hör att det är ett annat ljud. Jag vill inte kalla det bättre, det finns också bra högupplöst digital musik, men analogt ljud är mer autentiskt och ger en annan upplevelse. Hela vinyllyssnandet är en process. Du tar vinylskivan, lägger den på skivspelaren, tittar på omslaget och sätter dig och lyssnar från första till sista spår. Det är många som uppskattar den processen, säger Cederholm.

Han ser inga tecken på att intresset planar ut.

– Det är en jämn tillväxt, fortsatt stigande, och vi ser samma trend i hela Europa.